Это интересно.Наука и техника.

Google и Apple договорились о защите конфиденциальности пользователей.
27 февраля 2012.



Крупнейшие интернет-компании, в том числе Google и Apple, решили дать пользователям возможность отключить отслеживание информации об истории web-серфинга и поиска, сообщила в пятницу газета Walt Street Journal.

Компании не собираются полностью прекращать сбор данных, однако соглашаются не использовать информацию о привычках и предпочтениях пользователей в коммерческих целях, в частности для кастомизации рекламы.

Новая система do-not-track уже работает в браузерах Mozilla и Internet Explorer в виде специальной кнопки, нажав которую пользователь может отключить отслеживание.

Ответ: Это интересно.Наука и техника.

Пять научных фактов, позволяющих продать всё, что угодно.



Вряд ли многие из вас знают, что невольно подчиняются довольно странным законам. Они вступают в силу каждый раз, когда вы переступаете порог магазина. И заставляют вас покупать то, что вам никогда не понадобится. Вы можете о них и не подозревать, но люди, которые хотят вам что-нибудь продать, уж будьте уверены, хорошо с ними знакомы.

Закон № 1. Вы предсказуемы

Вы входите в дверь ближайшего гастронома. Поверните голову направо. Что вы видите? В большинстве крупных, особенно сетевых супермаркетах в этом месте размещается отдел свежих овощей. И во всех этих магазинах расположение дверей и касс вынуждает вас сразу же свернуть направо.

Учёные потратили не один год, анализируя наше поведение во время шопинга, и пришли к выводу, что мы так же предсказуемы, как животные во время миграции. Выяснилось, что люди любят обходить магазин против часовой стрелки. А следовательно, дела у магазина пойдут лучше, если установить двери справа, а не в центре или, того хуже, слева.

Современный супермаркет так спроектирован, что вы невольно обходите его по определённому, продуманному специальными людьми, маршруту. Зная, что вы свернёте вправо, они размещают самый свежий и соблазнительный товар там, где он первым попадётся вам на глаза. Не самый ходовой, заметьте — они понимают, что вы вряд ли побежите в магазин среди ночи за кочаном капусты. Они знают, что если в этом месте окажется полка с чипсами, вы просто схватите пакет и рванёте прямиком к кассе. Вместо этого они раскладывают там свежие овощи, у которых больше всего шансов произвести на вас хорошее впечатление. Хитрость заключается в том, что весь магазин теперь автоматически будет вызывать у вас ассоциации со свежестью, приятными запахами и яркими красками умело разложенных овощей.

После того как они ослепили вас яркими лимонами, яблоками и апельсинами, они ведут вас против часовой стрелки таким образом, чтобы определённые продукты возникали перед вами в самый подходящий для них момент, то есть, когда вы, скорее всего, уже дозрели, чтобы их купить. То, что вам действительно нужно — молоко, яйца, нарезанный ломтиками сыр, появится перед вами только в самом конце. К тому времени ваша тележка будет доверху заполнена ерундой, которую вы, проходя через автоматические двери, даже не думали покупать.

Помните! Их цель — продержать вас в магазине так долго, как только возможно, и заставить вас обойти как можно больше стеллажей. Вы никогда не купите «перчик халапеньо на меду», если не узнаете о его существовании.

Закон № 2. Ничто блестящее вам не чуждо

Это почти физическая реакция — человек автоматически воспринимает всякую блестящую вещь как ценную и модную. Многим даже кажется, что их машина после полировки лучше едет. «Это не может быть тот же драндулет 1988 года, который я водил раньше! Посмотрите, как блестит!»

А почему, как вы думаете, в хороших магазинах всё так сверкает?

Компания Envirosell Inc., консультант по маркетингу которой поработал до этого в почтовой службе США, компаниях Wal-Mart, The Gap и многих других, провела собственные исследования, и выяснила, что пешеходы невольно замедляют шаг перед сверкающей витриной магазина. Мы ничего не можем с собой поделать.

Учёные ровели эксперимент, показав его участникам четыре изображения воды, и предложили выбрать самое привлекательное. Испытуемые, особенно женщины, без колебаний указали на самую блестящую картинку, причём уверяли, что изображённая на ней вода должна быть лучшей и по качеству. Во второй части эксперимента учёные заметили, что маленькие дети пытаются лизнуть зеркальную поверхность или прижаться к ней лицом. Если им предложить выбор между обычной белой тарелкой и блестящей, большинство выберет блестящую, и попытаются её на себя нахлобучить.

Закон № 3. Поход по магазинам доставляет вам удовольствие

Дофамин. Старый, добрый дофамин. Это вещество, которое вырабатывает ваш мозг когда вы влюблены, принимаете психоактивные препараты или едите вкусную еду. Дофамин оказывает влияние на все функции, имеющие отношение к поведению, познанию, движению и другим важным вещам, таким, как способность удерживать слюну во рту и кормить грудью.

И что ещё важнее, дофамин — привратник для ваших эмоций, как положительных, так и отрицательных, а значит, он позволяет вам открывать, изучать и добиваться чего-то нового.

Более того, его действие усиливается, когда мы входим в новый магазин, или приезжаем в незнакомый город. Исследования показали — мы чаще делаем дорогие и бессмысленные покупки во время путешествий. И, разумеется, не ради самой этой ненужной и дорогой вещи, а ради дофамина, всё того же могущественного дофамина…

Закон № 4. Числа — не ваш конёк

Почему магазины продолжают рисовать эти бесконечные девятки на ценниках? Даже обращаясь к толпе здравомыслящих людей с высшим образованием, они всё ещё предлагают нам купить нечто за 499 долларов вместо того, чтобы сказать: «это стоит пятьсот баксов». Как будто принимают нас за идиотов, неспособных сосчитать, что 499 меньше чем 500 всего на единицу?

На самом деле, люди совсем не дружат с числами, чем магазины без зазрения совести и пользуются.

Представьте себе три мяча для гольфа, лежащих в ряд.

Теперь представьте ящик, в котором лежит 4 258 таких мячей.

Бьюсь об заклад, вы не только не сможете представить себе, как выглядят 4 258 мячей разом, вам не удастся даже прикинуть размер ящика, в который они могли бы поместиться. Наши мозги просто не приспособлены к тому, чтобы управляться с такими числами. С точки зрения эволюции это не удивительно — сложные системы счисления были изобретены не раньше, чем 5 тысяч лет назад. Кроме того, естественный отбор не брал в расчёт математические способности.

Закон № 5. Ваш вкус легко обмануть при помощи знакомого логотипа

Доверие к бренду оправдано, но лишь до некоторой степени. Если вам нравилась ваша последняя Тойота, это прекрасный повод купить новую машину той же марки. Даже фанаты Apple не всегда были такими. Они когда-то впервые купили какой-нибудь продукт этой компании и он, по всей видимости, им понравился.

Наступает, однако, момент, когда фирменный знак начинает играть с вами злую шутку. Вы начинаете переоценивать удовольствие, которое продукт известной марки в состоянии вам доставить.

В 1970 году компания Пепси построила всю рекламную компанию вокруг эксперимента под названием «Пепси бросает вызов». Они разлили Пепси и Колу в одинаковые стаканчики и предложили людям выбрать ту газировку, которая им больше понравится. Большинство американцев предпочли Пепси. Рекламная компания закончилась оглушительным успехом, а дела Кока-колы пошли под откос, она захлебнулась в своём сахарном сиропе, и с тех пор о ней никто больше не слышал…

По крайней мере так должно было случиться. Вместо этого Кока-кола и по сей день продаётся по всему миру лучше, чем Пепси. И это несмотря на то, что люди по-прежнему признают, что Пепси вкуснее.

Хуже того, в тестах, когда фирменные знаки напитков были открыты, результаты оказались прямо противоположными: увидев знакомый логотип на красной банке, люди отдавали предпочтение Кока-коле. Этот феномен известен как «Парадокс Пепси».

Всё дело в двух полушариях мозга, одно из которых отвечает за чувства (в том числе и вкус), а другое — за мышление и классификацию (т. е. определяет ваш выбор исходя из опыта и знаний). Второе может перевесить первое, если с брендом или его логотипом связаны достаточно приятные ассоциации.

Учёные сделали такой вывод, когда повторили эксперимент с Пепси и Колой, одновременно сканируя мозг добровольцев при помощи томографа.

«Слепой» тест показал, что Пепси в большей степени, чем Кока-кола возбуждает часть мозга, отвечающую за удовольствие. Однако когда участникам эксперимента предложили напитки с открытыми логотипами, внезапно активизировались участки мозга, имеющие отношение к анализу. «Кока это вкусно и вы её обожаете» — твердит вам подсознание то, что успело заучить за годы рекламной кампании. И чувственное восприятие отходит на второй план. Так что они и в самом деле могут промыть вам мозги и заставить вас любить что угодно.

Ответ: Это интересно.Наука и техника.

Google создал проект очков, подключенных к интернету.
05 апреля 2012.

Ответ: Это интересно.Наука и техника.

Израильские ученые создали новое лекарство против рака.
09 апреля 2012.


Ізраїльські вчені заявляють, що створили нові ліки проти раку. Вони винайшли вакцину, яка здатна розпізнавати молекулу, що є у більшості ракових клітин. Сполука має навчити організм розпізнавати і знищувати ракові клітини. Нова вакцина уже успішно пройшла перші випробування, але попереду ще довгий шлях. У випадку успішних тестів вона надійде у продаж не раніше ніж за шість років.

Ответ: Это интересно.Наука и техника.

Все желающие смогут зарабатывать на видео в YouTube.
14 апреля 2012.



К партнерской программе видеохостинга YouTube, позволяющей авторам роликов зарабатывать и продвигать свои произведения, теперь могут присоединиться все желающие. Об этом сообщается в партнерском блоге YouTube.

Партнерская программа позволяет авторам получать часть дохода от показа рекламных объявлений в их видеороликах. Также партнерам предоставлены расширенные возможности по загрузке видео, оформлению каналов, защите от нарушения авторских прав и изучению статистики. Ранее партнерами могли стать только создатели популярных роликов.

На сегодняшний день партнерами могут стать авторы из двадцати стран, в том числе из США, Великобритании, Германии, Чехии и Польши (России среди них нет). YouTube подчеркивает, что работает над расширением этого списка.

Принять участие в программе могут авторы оригинальных роликов, которым принадлежат все права на свои произведения или которые получили разрешение правообладателей на их использование.

При этом "новичкам" будут недоступны некоторые функции из оригинальной партнерской программы. К ним относятся возможность создавать свои рекламные баннеры на сайте и бесплатно рекламироваться с помощью рекламной сети Google.

Ответ: Это интересно.Наука и техника.

Операция на желудке поможет в лечении алкоголизма.
26 мая 2012.



Ученые предложили лечить алкоголизм шунтированием желудка.
Эту операцию делают людям, страдающим ожирением.

Процедура шунтирования желудка позволяет сократить количество пищи, поступающей в желудок, и объем всасываемых питательных веществ.
Проанализировав информацию о 80 тысяч человек, исследователи обнаружили, что у пациентов значительно сократилась тяга не только к еде, но и к алкоголю.
Эксперимент на грызунах, предварительно "подсаженных" на спиртное, подтвердил эту связь.

Эксперты считают, что преодоление алкогольной зависимости может быть обусловлено работой гормона GLP-1, влияющего на тягу к еде. Возможно, гормон GLP-1 влияет не только на количество потребляемой пищи, но и на количество алкоголя.

Источник: подробности.уа.

Ответ: Это интересно.Наука и техника.

Ученые объяснили причины возникновения дежавю.
30 мая 2012.



Феномен дежавю широко распространён, по статистике, от 60 до 80 процентов здоровых людей хоть раз в жизни испытывали чувство "уже виденного".
Дежавю можно кратко описать как иллюзию уже виденного: человек чувствует, что это с ним уже происходило, хотя в прошлом ничего подобного не было.
Учёные подтвердили догадку, что в основе дежавю лежит некая нейрофизиологическая аномалия.

http://podrobnosti.ua/technologies/2012/05/30/839194.html

Кто счастливчик - у кого аномалия в мозгу и частые дежавю ?

Ответ: Это интересно.Наука и техника.

Если из окурков можно будет спирт получать, то у населения будет востребована такая установка.

Ответ: Это интересно.Наука и техника.

Лимонная трава даст шанс вылечить рак - ученые.
15 июня 2012.



Растение под названием лимонная трава убивает раковые клетки. Такое свойство обнаружили израильские исследователи.

Ученые из университета Бен-Гурион полагают, что способности травы обусловлены содержащимся в ней веществом цитралью - оно придает растению специфический запах лимона. Исследование показало, что это вещество способно вызывать "запрограммированную смерть" раковых клеток. Механизм этого действия еще предстоит изучить.

Авторы исследования считают, что чай из лимонной травы можно принимать пациентам, которые перенесли курс химиотерапии, для восстановления.

Лимонная трава в диком виде растет в тропических и субтропических регионах.